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江小白上面的这个卡通人物是谁?

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说起江小白,大家的情绪一下子就起来了,问起这个酒如何?90%以上的回答:不好喝。不信,你去搜索一下或者问一下身边喝酒的人,基本很少有人说这个酒好喝。但为什么在如此激烈竞争的情况下,江小白还是脱颖而出,一年销售破10亿!

很多人说,江小白就是卖文案的,卖的是屌丝的情怀和理想。所谓给年轻人卖梦想,给老人卖健康,给中年人卖焦虑。

也不完全错。

但如果你仅仅看到这些表面现象,那你永远是一个看热闹的人。所谓内行看门道,外行看热闹啊。

从口感上看,江小白肯定不如牛二、红星二锅头。但很奇怪个酒还是卖的不错,一年还有10个亿的销售!

产品是什么?认为应该包含三方面,第一是物理层面;第二是价值层面,第三是精神层面。

物理层面的产品是功能、性能、性价比,是最外在的东西;

价值层面的产品,是痛点,是问题的解决方案;

精神层面的,还能给消费者带来什么?体验层面的产品,一丝放松、一种享受、一份安静、一些荣耀······这就是产品的精神内涵。

很多人都说江小白不好喝,但又搞不懂,为什么在年轻人的群体中还很好卖。也就是说,不搞清这个问题,你就永远也无法理解江小白是怎么销售出去的。

江小白在卖白酒吗?我觉得对它的核心消费群而言,不是,卖的是85后,90后聚会的情绪和场景。这就是消费洞察,也是我们说的认知,更是江小白的营销逻辑。

江小白用IP化的品牌塑造、场景化产品策划,社群运营驱动渠道,自媒体引爆市场和消费。确实做得很牛逼。

很多人都说,江小白的酒不好喝,酒体质量一般······这似乎都是表面现象。

你知道江小白的消费群是哪些人吗?85和90后,本来,他们就不是白酒的核心消费群体,他们喝的是一种情绪和聚会场景下的即时需求,他们需要一种氛围和宣泄载体和助推剂,从这个层面说,江小白就是。

因为江小白懂他们,好喝还是不好喝,都不重要了,这就是江小白的品牌和产品观吧。

至于你们说的文案很好,被你们津津乐道的包装、文案、情怀、梦想,扎心,感动,美妙······都是深刻洞察消费者和场景下的产物。

以上那些,那是打动你的载体而已,表面现象,但本质是:水到渠成,底层逻辑是对年轻人聚会场景、情绪释放的深刻洞察。

因为江小白懂他们,跟他们一起成长,这难道还不够吗,就是一种场景之下的心情罢了。

这个问题放在传统时代,确是一个大问题,但互联网营销的边界已经被拓宽了,你有了销售,有了粉丝,以后你还可以卖很多其他相关,或者不相关的产品。

至于以后,十年,二十年,互联网的世界变化那么快,你怎么知道这个世界是怎样的?

都是由陶石泉先生创作的。江小白之父陶石泉非常爱喝酒,上大学的时候,书架上一半是书,另一半就是空酒瓶子。他本人一直有一个冲动,有没有一种方式来让年轻人去接受这个传统的酒。

江小白这个名字也是陶石泉起的。

2011年,青春偶像剧《男人帮》热播,剧中那个略害羞、略文艺、偶尔装深沉的男主角叫“顾小白”,另一部电视剧《将军》里的主人公则叫“虞小白”。

类似的人名让陶石泉突然获得了灵感,他给即将问世的新产起了一个通俗易懂、一听就能记住的名字:“江小白”。

熟悉江小白的人应该都知道,江小白的包装就是很简单的一个动漫形象logo,加上广告语:我是江小白,生活很简单。

小白漫画的形象,陶石泉本人亲手制作的。

陶石泉业余喜欢卡通漫画,江小白的最初形象就是他亲手塑造的——一个长着大众脸,鼻梁上架着无镜片黑框眼镜,系着英伦风格的黑白格子围巾,身穿休闲西装的帅气小男生。

在社会化营销下不断赋予这个卡通鲜明的个性:时尚、简单、我行我素,善于卖萌、自嘲,却有着一颗文艺的心。


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谢邀!我是皮皮,皮皮DY影视文字解说的主持人!

江小白这瓶破酒你说是不好喝还是上面写的话不够内涵?你闲着没事给劳资提这种问题?

谁让我心善?OJBK耐心回答你这个问题!

江小白封面的卡通人物叫"江大白",原型是江小白,《古剑奇谭》记载,北宋年间,有一个……

好吧,劳资编不下去了,有情下一位学员!

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